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出海干货 | Facebook Insights终极使用指南

来源:leyu乐鱼体育   发布时间:2021-11-07 01:17nbsp;  点击量:

本文摘要:作为拥有数十亿月活跃用户的自媒体平台,Facebook是当之无愧的流量巨头,也是所有营销人趋之若鹜的有效获客渠道——通过在特定频道投放广告可以以相对较低的单次点击用度笼罩目的受众,也可以通过信息流广告和侧边栏广告直接将广告投放给潜在客户。然而,如果只是人云亦云地选择Facebook而没有一套权衡广告效果的方法,Facebook广告成本会很是高昂。

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作为拥有数十亿月活跃用户的自媒体平台,Facebook是当之无愧的流量巨头,也是所有营销人趋之若鹜的有效获客渠道——通过在特定频道投放广告可以以相对较低的单次点击用度笼罩目的受众,也可以通过信息流广告和侧边栏广告直接将广告投放给潜在客户。然而,如果只是人云亦云地选择Facebook而没有一套权衡广告效果的方法,Facebook广告成本会很是高昂。

在今天的终极指南中,我们将一起来学习如何通过Facebook Insights,用理性客观的数据来权衡自己的广告投放效果、调整投放偏向。内容包罗Ø Facebook广告为何如此受接待Ø 如何检察Facebook Insights功效Ø 有哪些需要跟踪的Facebook Insights数据Ø 如何凭据数据调整投放偏向01Facebook对客户的吸引力当被问及“你倾向于选择哪个社交媒体平台推广你的业务?”时,绝大多数的B2C营销人员和89%的B2B营销人员都选择了Facebook。

似乎从亚马逊爆款产物到B2B软件商品都市选择在Facebook上推广。为什么?关键在于广告的有效性以及较低的获客成本。只管Facebook的广告费多年来一直在上涨,但它仍然是一种能够吸引客户的、具有成本效益的方式。

2019年,Facebook广告平均每次点击成本(CPC)为0.50美元,较上年下降5%。通过不停优化的广告创意和越发精准的人群定位,差别广告的这一数字会降低更多。

为了获得更好的创意,越来越多的广告主将广告外包给自由设计师。但如果不经常评估广告的相关数据,也很难去判断什么样的广告对品牌更有效。这个时候,我们就需要去使用Facebook Insights板块功效。

02检察Facebook Insights功效首先,点击Facebook页面导航栏顶部的“更多”。泛起下拉菜单后,点击“Insights”,就可以看到所有的数据。

主屏幕中显示的“Page Summary”,就包罗了页面中所有的数据汇总,可以自由选择检察今天、昨天、前7天或前28天数据。需要注意的是,这些数据反映的是企业Facebook页面的数据,投放的广告效果相关数据可在Facebook Ad Manager页面找到。我们今天主要探索在Facebook Insights中的数据反馈以及该如何更好地使用这些数据。

Facebook Insights中显示的数据纬度包罗页面操作、浏览、预览、点赞、推文及故事的触达、推荐、推文的讨论度、响应度、视频、粉丝量、订单。于营销人员而言,这些就可以很好地反映Facebook最近的体现。

此外,你还可以在页面左侧的侧栏导航面板上看到相同的指标。那些掌握了这一方法,并将其用于广告运动中的人正在最大限度地扩大其在Facebook上的影响力。03你必须相识的Facebook Insights指标当顺利打开Facebook Insights并找出了所有的可用数据时,庞大的数据量可能会让你不知所措。

但不要慌,事实上Facebook广告只需要重点关注以下几个数据就好。粉丝人口统计数据你的粉丝是谁?如果没有对这个举行研究,广告投放很难做到精准。幸运的是,Facebook Insights提供了粉丝人口统计数据,使这个问题不再是一个难题。首先,请点击Facebook Insights页面左侧导航菜单上的“People”标签。

打开后,就可以看到粉丝人口统计信息了,还可以在粉丝、追随者、关注者和互动者之间自由切换。现在,粉丝人口统计数据席卷了所有为你公司Facebook页面点赞过的的用户数据。粉丝人口统计数据对于Facebook广告的投放很是重要。

以上图为例。数据显示,赞过该Facebook账号的人,约有3/4是男性、1/4为女性。

那么在广告投放历程中,就可以凭据这样的用户基础特征举行资源匹配细分。当我们以优化转化率为目的时,可以思量将预算的75%分配给定位到男性的广告组,将25%的预算分配给定位到女性的广告组。粉丝地理数据与粉丝人口统计数据一样,粉丝地理数据也会为人群定位增加一个纬度。在Facebook Insights的同一“People”标签中,人口信息统计数据的正下利便可以找到地理数据。

地理数据具有检察国家、都会和语言数据集的能力,联合人口统计数据,便可以轻松定位粉丝的基础特征及他们所处的区域。在线习惯数据现在你知道自己的粉丝是谁,但你知道他们什么时候在线吗?这对于抓住Facebook在岑岭时段投放广告的时机至关重要,究竟谁也不想在破晓4点推送广告。值得庆幸的是,Facebook Insights中有一个“Posts”标签,可资助你找到此数据。

在相识到受众活跃时间段后,广告主可以摆设团队成员在线,并将众多实时谈天软件与Facebook Messenger买通,实时响应客户、回覆常见问题。推送内容类型数据最后,营销人员还需要检察他们可用的推送内容类型数据。在Facebook Insights的“Posts”标签中,可以找到“基于平均笼罩率和到场度,差别推送内容类型的乐成案例”的分类,分类包罗共享视频、照片、视频和链接。

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如上图所示,差别的推送内容平均的触达人群、互动量都纷歧样,共享视频平均触达就比照片多1311人。找出最适合你品牌的内容出现方式,也很是重要。04如何凭据数据定位广告偏向现在你已经相识相关数据,可以为广告创作及流传提供一定的偏向了。

Facebook Insights上有一个标签,可在左侧导航菜单上打开广告治理器。广告治理器打开后,单击同一左侧导航菜单上的“Audience”标签。

这将显示你一直以来为投放广告所建设的自界说受众,点击右上角的“Create Audience”可以建立新的受众群体。当泛起新的弹出框时,就有时机使用从Facebook Insights中相识到的数据定位了——性别、年事、位置、兴趣。

详细如何使用,可以凭据投放需求予以调整,譬如在添加位置数据时,你可以选择笼罩该位置英里半径规模内的其他人群。此外,建立多个受众群体并将其添加到自界说广告组中,有助于凭据需求增加或淘汰触达人群。建设自界说受众群体后,就可以将其加载到广告系列中并启动了。与任何广告投放一样,纵然凭据Facebook Insights完成投放的广告也需要实时评估并优化。

你认为“完美”的定位也有可能会完美错过目的。这就是为什么同时评估Facebook Ad Manager中的广告效果数据和Facebook Insights中企业页面的自然推送效果至关重要的原因。不行否认,Facebook仍然是企业重要的营销渠道,天天都有数十亿人使用该平台。但如何用好这个平台是一件需要连续学习的事情。

那么,今天的内容让你有所收获吗?或者你需要相识什么样的内容,也可以随时留言哦~。


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